تحديات تواجهها آبل قبل طرح آيفون الجديد

المشكلة

الشرح

جهاز بألف دولار

يرى مانستر أن السعر الذي يتردد وهو ألف دولار للجهاز الذي توقع أن يحمل اسم آيفون10 سيتسبب في تراجع جاذبيته.

في الوقت نفسه توجد فرص كبيرة للنمو في ظل توفر عدد كبير من المستهلكين الذين لم يغيروا أجهزتهم منذ ثلاث سنوات وأكثر حتى وإن خرج الجهاز الجديد دون التوقعات.

المخاطرة المدهشة: آيفون 10 "يتجاوز التوقعات"

السؤال المهم الذي يواجه آبل هو ببساطة: إلى أي مدى يكون السعر أكثر من المعقول؟

قد يفوق آيفون10 التوقعات خاصة في خواص الواقع المعزز لكن يمنع السعر الكثير من الناس من الشراء انتظارا لانخفاضه في العام التالي.

قد يفضل المستهلكون شراء الجهاز المحدث آيفون 7 إس بدلا من التغيير الشامل المكلف.

عودت آبل عملاءها أنه بطرح طراز جديد فإن كل الطرازات القديمة تصبح فجأة أرخص كثيرا في السعر حتى وإن كان الاختلاف بسيطا.

يتوقع مانستر نموا برقمين في المائة عند نحو 225 مليون وحدة مقارنة بمبيعات 2016 التي بلغت 211 مليون جهاز ولكن أقل من الرقم القياسي المسجل في 2015 وهو 231 مليون جهاز.

الفشل

الفشل متوقع إذا تبين أن تقنية الواقع المعزز لم تستحق الانتظار.

يقول مانستر إن طرح أول جهاز بتكنولوجيا الواقع المعزز أمر كبير إن نجح لكنه يواجه تحديات فنية.

إن لم تخرج التكنولوجيا بالشكل المرجو فقد تأتي بنتائج عكسية على آبل وهو السيناريو الأسوأ الذي تهرب الشركة من التفكير فيه.

لا يحتاج السيناريو الأسوأ إلى مشكلات فنية كي يحدث ولكن حتى إن لم يستحوذ الجهاز الجديد على خيال المستهلك فقد يحدث أيضا ما لا تتمناه آبل.

الإضرار بأرباح آبل

يرى مانستر أن التحدي الحقيقي لآبل ليس عدد الوحدات المباعة ولكن الأرباح.

تتكلف المشروعات الطموحة الكثير من المال وقد يأتي آيفون10 على هامش أرباح آبل حتى إذا طرحته الشركة بالألف دولار.

وماذا إن قام آيفون8 بنفس الوظيفة؟

السيناريو الأسوأ الآخر أمام آبل هو تفضيل الناس شراء الطراز المعدل وليس الجديد، أو حتى طراز العام الماضي.

يتسبب هذا السيناريو في انخفاض متوسط الأسعار وتقليل الأرباح.